B1 - Obrazovne ustanove

Promocija i edukacija u ljekarnama

LJEKARNA je mjesto gdje se susreću kupac, potreba, proizvod i dovoljno vremena za učinkovitu komunikaciju promotivne poruke. Istraživanje je pokazalo:

• da općenito 95% ljudi odlazi u ljekarne
• da na dnevnoj bazi mrežu od 450 ljekarni posjećuje 90.000 ljudi
• da 85% ljudi gleda promotivne poruke koje se nalaze u ljekarnama
• da 70% ljudi smatra promotivne poruke u ljekarnama zanimljivim
• da 64% ljudi smatra da im promotivne poruke u ljekarnama daju korisne informacije u trenutku kada ih trebaju, više nego u bilo kojem drugom mediju.

CILJNA SKUPINA
Nakon posjeta domu zdravlja većina ljudi odlazi u ljekarnu, no velik dio ljudi dolazi u ljekarnu samoinicijativno kako bi se posavjetovali i informirali. Svi oni čine ciljnu skupinu ljudi s potrebom poboljšanja kvalitete zdravlja i njege fizičkog izgleda – 90.000 ljudi mjesečno.

VRSTE OGLASNIH POVRŠINA

LED PANEL postavljen je u izlogu ljekarne. Osvijetljena i moderna dvostrana oglasna površina omogućava kvalitetno komuniciranje poruke i prema vani (prolaznicima) i prema unutra (kupcima u ljekarni). 

STOLNI STALAK (B4 plakat s pretincem za letke) zbog smještaja na recepturi prepoznat je kao najučinkovitija oglasna površina u ljekarni. Stalak je osvijetljen ugodnom pozadinskom svjetlošću čime je postao vizualno uočljiviji. 

OGLASNI STUP (B3 plakat s pretincima za letke) samostalno stoji u prostoru ljekarne, a najveća vrijednost stupa su pretinci za letke. Smještajem letaka u za to predviđene pretince na stupu postiže se urednost te prije svega dostupnost. Oglasni stup pokriva prostor između ulaza i recepture te je kupac slobodan uzeti letak dok npr. čeka na svoj red. 

PODLOŽAK ZA PLAĆANJE s osvijetljenim A4 plakatom nalazi se na samoj recepturi. Osim za promociju proizvoda ima i funkciju – služi za izmjenu novčanica i potpisivanje slipova kod transakcija.

VISEĆI PANO (B2 HANGER) smješten je u prodajnom prostoru (ili iznad recepture) te je zbog svojih dimenzija vrlo uočljiv kada kupac uđe u ljekarnu. Prednosti ove oglasne površine su različite mogućnosti idejnog rješenja (npr. otisnuti hanger u obliku proizvoda).